摘要：在现实世界中，企业不仅通过产品定价进行竞争，而且通过选择产品质量进行竞争。本文构建了一个三企业纵向差异化竞争的博弈模型来分析企业的竞争策略和均衡状态，并区分了全局纳什均衡与局部纳什均衡。研究发现，质量差异最大化策略组合到底构成全局纳什均衡还是局部纳什均衡，取决于成本参数。生产高质量产品的企业和生产低质量产品的企业的利润都受成本参数的影响；当引入最低质量标准时，三家企业的利润都会下降，生产高质量产品的企业会降低产品价格，生产中质量和低质量产品的企业的产品价格变动取决于成本参数的大小。不断提升自身的产品质量是企业长远的生存之道。政府需要通过设置最低质量标准，保护消费者利益。

关键词：纵向差异化;博弈论;局部纳什均衡;最低质量标准;

本文作者：刘霖，北京大学政府管理学院副教授，北京大学公共治理研究所研究员；刘韧，北京大学政府管理学院博士研究生。